PSG et BYD : un partenariat mondial jusqu’en 2029

Le Paris Saint-Germain change de dimension sur le terrain automobile. Le club parisien vient d’officialiser un partenariat mondial avec BYD, spécialiste chinois des véhicules électriques et hybrides rechargeables.

L’accord, annoncé le 16 juillet 2026, porte sur trois saisons et se poursuivra jusqu’en juin 2029. BYD devient ainsi le partenaire automobile officiel du PSG.

Que prévoit le partenariat entre le PSG et BYD ?

Cette collaboration ne se limitera pas à l’affichage du logo BYD. Le constructeur bénéficiera d’une visibilité importante dans l’écosystème international du Paris Saint-Germain, notamment au Parc des Princes.

Des véhicules des marques BYD et DENZA seront également mis à disposition pour accompagner le club dans ses activités quotidiennes. DENZA représente la branche automobile premium et technologique du groupe chinois.

Le partenariat prévoit également :

• des campagnes de communication internationales ;
• des contenus avec les équipes masculine et féminine du PSG ;
• des événements et des expériences immersives ;
• des activations spécialement destinées aux supporters ;
• la mise à disposition de véhicules pendant trois ans.

Le partenariat en chiffres

• 3 saisons de collaboration ;
• juin 2029 comme date de fin annoncée ;
• 2 marques automobiles représentées : BYD et DENZA ;
• 2 équipes du PSG mises en avant dans les contenus : masculine et féminine ;
• 1 statut officiel : partenaire automobile du club.

Une vitrine mondiale pour BYD

Pour BYD, ce partenariat représente une importante opération de visibilité. Le PSG possède une audience qui dépasse largement la France, avec des supporters présents en Europe, en Asie, au Moyen-Orient et sur le continent américain.

En associant son image à celle du club parisien, BYD cherche à renforcer sa notoriété auprès du grand public et à accompagner son développement international. Le constructeur pourra mettre en avant ses voitures électriques, ses modèles hybrides rechargeables ainsi que sa marque premium DENZA.

L’utilisation de véhicules dans les opérations quotidiennes du club permettra également d’aller au-delà d’un sponsoring traditionnel. Les modèles pourraient apparaître lors des déplacements des équipes, dans des contenus numériques ou à l’occasion d’événements organisés autour du PSG.

Pourquoi le PSG intéresse-t-il autant les constructeurs ?

Le football est devenu un puissant outil de communication pour les marques automobiles. Il permet de toucher une audience massive, internationale et particulièrement engagée.

Pour BYD, l’objectif est notamment de rendre la marque plus familière auprès des automobilistes européens. Le PSG lui offre une forte exposition dans un pays stratégique, tout en associant ses véhicules à un univers de performance, de technologie et d’innovation.

Le club parisien profite de son côté de l’arrivée d’un groupe automobile en pleine expansion. Richard Heaselgrave, directeur des revenus du PSG, présente BYD comme un partenaire naturel pour le club en raison de sa croissance et de sa capacité d’innovation.

Des expériences destinées aux supporters

Le PSG et BYD promettent plusieurs activations immersives au cours des trois prochaines saisons. Le détail de ces opérations n’a pas encore été dévoilé, mais elles pourraient prendre la forme d’événements, de contenus exclusifs, de présentations de véhicules ou d’expériences organisées les jours de match.

Les équipes masculine et féminine participeront aux campagnes prévues dans le cadre de l’accord. La collaboration sera donc mondiale et ne concernera pas uniquement les rencontres disputées au Parc des Princes.